以“数据链接?解码未来”为主题的2017中国家居产业移动互联网营销峰会暨年度品牌颁奖盛典在广州举行。家居行业内企业代表齐聚，就互联网与大数据展开深入对话，共同探讨、解剖家居行业转型升级过程中面临的壁垒，为2017年中国家居业的前进道路摸索方向。

数据链接 解码未来 2017中国家居产业移动互联网营销峰会成功举办（图片来源网络）

大数据推动家居行业营销升级

国家林业局产业办副主任、中国林产工业协会秘书长石峰在致辞中分析了中国家居行业的形势，他指出，2017年家居行业正面临着空前的压力，产业结构升级与渠道变革势在必行，抓紧供给侧改革、创新产品、服务升级、谋求差异化发展至关重要。不可否认，互联网用户正在经历从PC端到移动端的转移过程，未来的连接设备将更加多元化。家居企业要想实现营销效果最大化，必须让大数据服务于品牌塑造和营销。据介绍，目前只有1%的大数据被真正运用于用户分析，大数据营销蓝海亟待开拓。

大数据助力家居行业消费升级

在制造端，供给侧改革势不可挡。在消费端，消费主力的变化，个性化需求的增强，也要求企业深入思考，如何更加快速地，有力地抓住读懂消费者。近年来不少研究指出，传统的消费模式行不通了。场景化消费的时代已经到来。此次峰会上，国际环境艺术设计协会会长陈飞杰在《家居建材行业拥抱“场景革命”》的主题演讲中指出，现代的解决方案和消费冲动均由场景产生，但家居行业同质化的现象与现阶段的个性化消费需求是背道而驰的，产品个性和调性无法凸显，不利于空间的整体效果展示。他呼吁家居企业加大研发投入，做出个性化产品。

在随后举行的《家居建材消费升级与产品创新》高峰对话上，众多家居企业代表就市场趋势和企业战略进一步深入交流。“个性化”、“多元化”、“设计化”成为大家对消费市场的共识。大家纷纷表示，差异化的产品、快速的响应能力、便利的消费体验和人性化的服务是应对家居建材消费升级的关键。中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞则重申了互联网消费趋势，表示看好互联网家装未来的发展。